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家纺零售企业进一步向家居生活服务领域扩张
2018-5-21
    
纺零售企业进一步向家居生活服务领域扩张
 
  从目前上市的梦洁、富安娜、罗莱、多喜爱、水星几家家纺零售企业来看,罗莱生活营收规模最高,2017年营收超过40亿元,富安娜、梦洁股份和刚上市不久的水星家纺的年营收规模大致处于20亿元到30亿元之间。多喜爱年营收尚未突破10亿元,差距较大。这些家纺上市企业多次在年报中提到家纺行业进入门槛较低,市场集中度不高,可以说这几家家纺零售企业已经算是行业中的“佼佼者”了。
  从这几家家纺零售企业2017年的转型动作来看,向家居生活领域拓展和转型已经成了家纺零售企业扩张规模的大方向,今年这些家纺企业或会在此基础上进一步拓展大店、旗舰店和集合店。比如罗莱生活称公司会推动传统家纺门店向“大家纺小家居”方向转型升级,扩充家居品类,提升家居品类收入占比;富安娜称未来短时期内,公司美家业务的规划是开好20余家直营门店,做好直营的同时,会挑选100名优秀家纺经销商,在700平方米以上的加盟门店开辟出100平方米以上的面积用于美家家居系列产品的陈列和导流;梦洁股份则称2017年上半年公司在重点城市打造全品牌集合店,场景化展示公司各品牌产品与服务,为顾客打造一站式的家居生活体验平台。
    罗莱生活、富安娜、梦洁股份等营收规模相对较大的家纺零售企业这些趋同的动作,背后一个主要的目的便是市场份额。可以认为,目前家纺零售企业尚未有明显的全国性品牌,对于家纺企业来说,还有广阔的市场等待企业去拓展。多品牌多品类的大店集合店既是一种品牌宣传,也是引流的手段。从这个角度看,家纺零售企业进一步向产业链上游的生活服务领域延伸将是“大势所趋”,婚庆、童装、家居、家装等行业将更多出现这些家纺零售企业的身影。

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